Le monde de la finance et du sport ont toujours été étroitement liés. En s’affichant aux côtés de certaines équipes ou organisations, plusieurs entreprises cherchent à donner un coup de pouce à leur image ou encore, à se faire connaître du grand public. Naturellement, l’optimisation fiscale est également un avantage, mais ce n’est généralement pas le premier intérêt de ces partenariats.
En Formule 1, en football ou auprès de certaines ligues majeures de sport, plusieurs entreprises cherchent en effet à associer leur image à ce qu’elles pensent être leur équivalence dans le monde sportif. En 2023, la logique suit son cours et il y a, pour cette même raison, plusieurs partenariats à suivre tant l’aspect médiatique semble privilégié pour eux. Lesquels ?
PokerStars – Red Bull Racing
L’entreprise PokerStars ne s’affiche pas seulement sur les monoplaces les plus rapides du monde tant elle fut l’une des pionnières en matière de poker en ligne. Cependant, c’est bel et bien aux côtés de l’écurie de Formule 1 de Red Bull que son partenariat semble le plus scintillant.
En partageant plusieurs événements commerciaux, PokerStars et Red Bull semblent avancer dans la même direction et la plateforme de jeu en ligne est une spécialiste du sujet depuis plusieurs années. À elle seule, elle a révolutionné le monde du poker en proposant plusieurs opportunités en ligne et toujours en plaçant ce jeu de cartes historique au cœur de tout. Présente une fois de plus sur l’aileron arrière de la Red Bull en cette nouvelle saison de Formule 1 2023, PokerStars a signé un partenariat pluriannuel qui promet plein de vitesse et une excitation certaine pour les amateurs dans leur salon durant la saison.
SeatGeek – Major League Baseball
Réputée peu innovante, la ligue de baseball américaine a connu un grand changement en cette année 2023. Alors que la saison s’apprête à se lancer officiellement lors des prochaines semaines, la MLB a introduit de nouvelles règles et s’est également tournée vers de nouveaux partenaires, pionniers au niveau technologique.
Un fait rare pour une ligue qui s’est souvent montrée réticente au changement, mais qui, faible des critiques exacerbées depuis plusieurs années à ce sujet, a dû sauter le pas.
Historiquement liée à la plateforme de revente Stubhub, la MLB a conclu un accord de 100 millions de dollars avec SeatGeek, une plateforme de revente de tickets qui a le vent en poupe ces derniers mois grâce notamment, à un algorithme sécurisé pour les billets dématérialisés.
Plus que n’importe quelle autre plateforme, SeatGeek va au-delà du simple billet pour assister à un match et vise, dans son ensemble, à totalement bouleverser l’expérience des fans avant, pendant et après le match.
Easypost – LIV Golf
La ligue dissidente de golf international, accusée à juste titre de sportwashing, mérite tout de même l’attention des actualités financières tant cette société d’exploitation basée en Arabie Saoudite aligne des chiffres exorbitants autour du jeu de golf. Cette création continue de faire scandale et la guerre avec le PGA Tour devrait continuer à s’intensifier lors des prochains mois.
Toujours est-il que LIV Golf vient d’annoncer un partenariat avec la société Easypost, spécialisée dans le transfert de courriers et de colis pour les professionnels. La société américaine prend donc le lourd pari d’associer son image à la ligue fermée de golf et il sera intéressant, à la fois financièrement, mais également d’un point de vue éthique, de suivre l’évolution de ce partenariat lors des prochains mois.
Apple – Major League Soccer
Aux États-Unis, le football n’est pas roi, mais le développement continu de la MLS, la ligue professionnelle basée sur le même principe que la NBA ou la NFL, permet au ballon rond de trouver une place de plus en plus importante.
Récemment, Apple a acquis les droits de la ligue pour 250 millions de dollars par saison. Une si grande part de marché dans un sport planétaire vaut certainement le coup d’œil, d’autant plus que la MLS continue de s’exporter à la perfection, notamment en Europe.
